13 secciones con lo justo y necesario. Menos ruido, más ventas. Cada bloque dice qué escribir, dónde va y por qué. El fondo solo cambia donde se decide la compra.
Gancho
Una frase que frena el scroll. No vende, no explica el producto: solo genera curiosidad o un "eso me pasa a mí".
Título grande (H1)
Dice el resultado que la persona quiere, no el nombre del producto. Una línea, clara, sin palabras raras.
Nunca palabras de folleto como premium, exclusivo o innovador.Subtítulo
Una o dos líneas que completan el título. Si el título dice QUÉ gana, el subtítulo dice CÓMO o POR QUÉ le importa.
Promesa corta
Una frase creíble que quita una duda antes de que aparezca. Ejemplo: "pago único, acceso de por vida".
Imagen o video del producto
Muestra el producto en uso o el resultado, no una foto suelta. La persona necesita verse usándolo para quererlo.
Nunca fotos de banco de imágenes. Siempre contenido real.Botón (Botón #1)
Grande, de color que resalte, y dice lo que la persona QUIERE hacer, no "comprar". Mínimo 48px de alto en el celular.
Funciona: "Quiero empezar ya →". No funciona: "Comprar" o "Enviar".Micro-texto bajo el botón
Tres dudas resueltas en una línea: "pago único, acceso inmediato, garantía". Responde antes de que las piense.
Prueba social rápida
Estrellas y número de personas. Habla del resultado ("ya venden", "ya logran"), nunca de que "ya compraron".
Título con beneficio
No repite el título del hero. Dice qué SIENTE la persona al tenerlo o cómo cambia su día.
Imagen del producto o video
Aquí va la muestra grande del producto. Si el producto tiene video, va aquí y reemplaza a la imagen. El video se recomienda porque enseña cómo se usa y quita la duda de "¿yo podré?".
2 o 4 beneficios cortos
Frases breves con un beneficio cada una. Cada frase responde una duda distinta. Son beneficios para la persona, no características del producto.
Categorías (si aplica)
Lista breve de los tipos que trae el producto. Solo si tu producto tiene categorías naturales. Ayuda a confirmar "hay algo para mi caso". Siempre con un título corto y una línea que la acompañe, para que las etiquetas no queden sueltas ni se lean como un menú frío.
Ejemplo de título: "Hay algo para cada ocasión". Texto que acompaña: "Elige el tema y ya está listo para usar". Debajo van las etiquetas.Título que invita a mirar
Que dé ganas de ver, no de catálogo. Ejemplo: "Mira todo lo que puedes crear".
Galería de resultados
Fotos reales del producto terminado. Entre 6 y 8, bien elegidas. No pongas 40: cansan y hacen que nadie elija.
Título que hace asentir
Una pregunta o frase de identificación. Ejemplo: "¿Te suena familiar?".
Máximo 5 filas espejo
Cada fila: un dolor a la izquierda, su solución a la derecha. Cinco como tope (en Latinoamérica más filas cansan la lectura). Cinco dolores distintos, no el mismo repetido.
Título de transformación
Muestra el antes y el después en una frase. "De no saber por dónde empezar, a tener tu primer resultado."
Números concretos
Cantidad de contenido, formatos, idiomas. Los números dan confianza porque se pueden verificar.
Galería de lo que recibes
Esta es distinta a la primera: aquí se ve el producto que compras (por ejemplo, cómo se ve por dentro o dentro de la herramienta). La galería 1 mostró qué logras; esta muestra qué recibes.
Lista de lo que la persona logra
Lo que podrá hacer al terminar, no lo que el producto contiene por dentro.
Título y frase puente
"Todo lo que viste, más el producto completo, por esto:" Conecta el valor con el precio.
Precio tachado + precio actual + ahorro
El precio tachado (real, no inventado) hace de ancla. El precio actual grande y grueso. Una etiqueta de ahorro refuerza la oportunidad.
Botón (Botón #2) + iconos de pago
Aquí SÍ van los iconos de pago (Visa, Mastercard). Reducen la duda de "¿aceptarán mi tarjeta?" justo cuando toca.
Los bonos (sin botón propio)
Cada bono con su nombre, para qué sirve y su valor tachado a "gratis". Cada uno resuelve algo distinto al producto principal.
Los bonos no llevan botón: la persona debe verlos todos antes de decidir.Resumen tipo recibo
Una tabla con cada parte y su valor. Se suma todo, se tacha el total alto y se muestra el precio real. El contraste vende solo.
Botón (Botón #3)
El cierre más fuerte, después de ver todo el valor junto. El texto puede incluir el precio: "Sí, quiero todo →".
Capturas reales como prueba principal
Las capturas de WhatsApp o mensajes son lo más creíble: se nota que son reales. Son la prueba principal.
2 o 3 testimonios con foto (refuerzo)
Ordenados y fáciles de leer, con un antes y un después concreto. Acompañan a las capturas, no compiten.
Aquí NO va botón. La prueba social debe llevar a la oferta final, no dar una salida antes.Sello + título simple
Un sello con el número de días y un título que hable como persona: "30 días para decidir con calma".
A probar: en productos baratos de impulso, a veces esconder la garantía sube las ventas. Testéalo, no lo des por hecho.Resumen compacto + botón (Botón #4)
Título con el nombre del producto, imagen, precio tachado y actual, y el botón definitivo. La persona ya leyó todo: solo necesita el empujón final.
Es el cuarto y último botón del recorrido. Cuatro botones en total: hero, primer precio, stack, y este.Máximo 6 preguntas
Pocas y bien elegidas, ordenadas por fricción (primero pagos, luego acceso, contenido y garantía).
Muchas preguntas siembran dudas nuevas. Menos preguntas, más ventas: es un cambio comprobado.Mensajería + pago en efectivo
Botones para escribir por mensaje directo, países donde hay pago en efectivo, y la frase "atención de una persona, no un robot".
Copyright + aviso de Meta
Nombre, año y el aviso "Este sitio no es parte de Facebook ni Meta Platforms, Inc." Obligatorio si envías tráfico desde anuncios, o Meta puede suspender la cuenta.
1. Un solo lienzo
Casi toda la página usa un mismo tono claro. Como no es blanco puro, las tarjetas blancas resaltan solas.
2. Oscuro solo en el precio
El fondo oscuro aparece dos veces: primer precio y oferta final. Dos golpes, no colores por todos lados.
3. Prueba en blanco y negro
Si quitas el color, los bloques de precio deben verse más oscuros. Si todo se ve igual, no hay corte real.
Para visitantes que ya conocen tu producto pero no compraron. Más corta, más directa, más urgente. El trabajo de educar ya se hizo, aquí solo falta cerrar.
Título directo
No educativo, activador. La persona ya leyó tu landing fría. Ahora necesita un recordatorio que active la decisión pendiente. El título hace referencia a que ya conoce el producto, sin repetir la propuesta de valor original.
Funciona: "Todavía puedes acceder al precio especial". "Lo que viste ayer sigue aquí, pero no por mucho". No funciona: repetir el título exacto de la landing fría, porque lo reconoce y lo ignora. Nunca repitas el mismo título de la landing fría. La persona lo reconoce y lo salta solo.Subtítulo
Qué incluye en una sola línea. No la lista completa, el resumen más compacto posible. La persona ya vio el detalle; aquí solo necesita el recordatorio rápido.
Ejemplo: "Producto completo más todos los recursos editables. Acceso inmediato".Imagen o video (distinto al de la landing fría)
Usa un ángulo visual diferente. Si la fría tiene una imagen del producto, aquí pon un video corto de alguien usándolo, u otro ángulo, o el resultado. Si repites la misma imagen, el cerebro la descarta como "ya lo vi". Un video de 15 a 30 segundos con el resultado funciona mejor que una imagen fija.
Botón inmediato (Botón #1)
El botón aparece en los primeros 3 segundos. En la fría el botón del hero es una invitación. En retargeting es un cierre. El texto es más directo y urgente.
Fría: "Empieza hoy →". Retargeting: "Quiero acceso ahora →" o "Completar mi compra →".Micro-texto
Los mismos tres que quitan fricción: pago único, acceso inmediato, garantía. No cambian entre fría y retargeting porque las dudas de pago son las mismas.
Identificar la objeción
Las cinco razones más comunes por las que alguien interesado NO compra. Tu retargeting ataca la que más aplique a tu producto:
Formato de la respuesta
Corto y directo. No un ensayo, algo visual que se entiende en 5 segundos. Si la objeción es "es muy caro", una tabla de comparación. Si es "no sé si funciona", un testimonio con foto. Si es "no tengo tiempo", tres líneas con tiempos reales.
Ejemplo para "es muy caro": "Una sola asesoría con un experto cuesta más que el producto completo. Haz la cuenta".Variantes (estrategia avanzada)
Lo ideal no es una sola landing de retargeting, son 2 o 3 variantes que atacan objeciones diferentes y se muestran según el comportamiento de la persona:
"Es muy caro"
Comparar valor. Tabla de lo que cuesta contra lo que gana. Precio en contexto.
"No sé si funciona"
Testimonio en video o con resultado medible. Un solo caso fuerte con antes y después.
"Necesito pensarlo"
Urgencia con cuenta regresiva. Precio que sube en fecha concreta. Bonos que desaparecen.
Precio tachado, precio actual y ahorro
Igual que en la fría: ancla con el precio anterior, precio actual grande y etiqueta de descuento. La diferencia es que aquí NO necesita frase puente, porque la persona ya sabe qué incluye.
Elemento de urgencia
Esto es lo que diferencia la landing de retargeting de la fría. Debe ser REAL: si es falso, destruye la confianza para siempre. Opciones honestas:
Cuenta regresiva: solo si hay fecha límite real. Si se reinicia cada día, la persona lo nota y pierde toda confianza.
Fecha límite concreta: "solo hasta el viernes", algo verificable y creíble.
Precio que sube: "el precio sube el lunes", con fecha, sin ambigüedad.
Bonos que desaparecen: "los bonos solo están esta semana", urgencia sin tocar el precio.
Cupo limitado: "solo 50 accesos a este precio", real si hay algo que lo justifique.
"Solo por hoy" cuando mañana sigue igual destruye la confianza. Sin fecha real, usa escasez de bonos en vez de tiempo.Botón grande (Botón #2), micro-texto e iconos de pago
Segundo botón del recorrido. En la fría el segundo botón aparece en la sección 5 o 6. Aquí en la 3, porque la persona ya tiene contexto. El botón debe ser lo más grande y visible de toda la landing.
Texto: "Acceder al precio especial →" o "Completar mi compra →".Cómo elegir los testimonios
Criterio para retargeting: elige los que resuelven la objeción que atacaste en la sección 2. Si atacaste "es muy caro", pon uno que hable del retorno. Si atacaste "no sé si funciona", uno con antes y después concreto.
Fría: "Antes de decidir, lee lo que decidieron ellos" (seis variados). Retargeting: "Esto es lo que pasó después de comprar" (dos o tres con resultado específico).Formato
Foto real, nombre, verificado y resultado en una línea. Sin "leer más": el testimonio se lee completo en 3 segundos. En retargeting los largos no se leen porque la persona ya tiene contexto.
Video testimonial (opcional pero potente)
Un video de 30 a 60 segundos de un cliente real vale más que diez testimonios escritos. Si lo tienes, esta es la landing donde más impacta: la persona ya conoce el producto, solo necesita ver a alguien real confirmando que funciona.
Formato
Ícono de escudo, frase en una línea y cápsulas. Sin párrafo, sin subtítulo, sin explicar el proceso. Solo: "30 días de garantía sin preguntas. Si no te convence, escribes un correo y se te devuelve tu dinero".
Fría: sección completa con ícono grande, título, subtítulo y refuerzos. Retargeting: una línea con "30 días de garantía, un correo, sin preguntas, sin vueltas". "Sin preguntas" es la frase clave. Sin ella, la persona imagina un proceso burocrático de devolución.Botón final (Botón #3)
Tercer y último botón. Repite el precio, imagen compacta y botón. Es el cierre definitivo, el texto más directo de toda la landing.
Texto: "Quiero acceso ahora →", incluyendo el precio en el botón para quitar la última duda.Preguntas (máximo 2 o 3)
Solo las de mayor fricción. En retargeting las más efectivas son las de último momento:
Pregunta 1, pagos: "¿es un solo pago o tengo que pagar cada mes?".
Pregunta 2, acceso: "¿cómo y cuándo recibo el producto?".
Pregunta 3, garantía: "¿qué pasa si no me gusta?".
Si una pregunta no frena la compra directamente, no la pongas. Cada pregunta de más diluye la urgencia.Formato
Mismo formato que la fría: título ("¿listo para finalizar?"), subtítulo ("una persona te espera para ayudarte"), la frase "atención de una persona, no un robot", y el botón de mensajería. En retargeting esta sección captura a quien necesita el empujón final de un humano, que suele ser el comprador de mayor valor.
Nunca repitas la landing fría
Si la persona ya vio la fría, mostrarle lo mismo genera ceguera: el cerebro descarta lo que ya procesó. Título distinto, ángulo visual distinto, estructura distinta. Tiene que SENTIRSE como una página nueva.
El tono cambia
Fría: "déjame contarte", educativa y con historia. Retargeting: "ya sabes lo que hay, esto es lo que falta para decidir", directa y enfocada en resolver la objeción.
La urgencia DEBE ser real
"Solo por hoy" cuando mañana sigue igual destruye la confianza. Sin fecha límite real, usa escasez de bonos ("los bonos solo están esta semana") o de cupo ("solo 50 accesos a este precio"), no tiempo falso.
Segmenta por comportamiento del pixel
No todas las personas son iguales. El pixel permite segmentar y mostrar la landing correcta a cada quien:
| Comportamiento | Landing que ve | Largo |
|---|---|---|
| Visitó pero no compró | Retargeting general (esta estructura) | 7 secciones |
| Llegó al checkout y abandonó | Carrito abandonado, más corta: precio, urgencia, botón y garantía | 3 o 4 secciones |
| Vio el 75% del video | Con testimonio fuerte, ya tiene interés alto, solo falta validación | 4 o 5 secciones |
| Visitó más de 2 veces sin comprar | Variante con oferta o bono exclusivo de retargeting | 5 o 6 secciones |
Varias variantes por objeción
Lo ideal es crear 2 o 3 variantes de la sección 2 (la objeción) y probar cuál convierte mejor. El resto de la landing puede ser idéntico, solo cambia esa sección.
"Es muy caro"
Comparar valor y retorno.
"No sé si funciona"
Video testimonial con resultado.
"Necesito pensarlo"
Cuenta regresiva y bono exclusivo.
Tamaños, pesos y fuentes para cada elemento de una landing, del titular al micro-copy. Con la tabla de cómo cambia cada rol entre PC y móvil, y los estándares que usa la industria.
Titular 38 contra subtítulo 36: solo 2px de diferencia. El ojo los lee como el mismo nivel. El titular no domina nada.
Titular 52 contra subtítulo 32: un salto completo. El titular manda sin que leas una palabra. Cada nivel respira.
| Elemento | Desktop | Móvil | Peso | Tracking |
|---|---|---|---|---|
| Gancho | 14 a 16px | 13 a 14px | 500 a 600 | 0 |
| Eyebrow | 13 a 15px | 12 a 13px | 500 a 700 | +2 a 3px |
| Título H1 | 56 a 80px | 32 a 42px | 800 | -1 a 3px |
| Subtítulo H2 | 22 a 28px | 17 a 20px | 500 | -0.5px |
| Beneficios | 16 a 18px | 14 a 15px | 400 a 500 | 0 |
| Botón CTA | 16 a 18px | 14 a 15px | 700 a 800 | +0.5px |
| Señales de confianza | 13 a 14px | 11 a 12px | 500 a 600 | +0.3px |
| Badge de prueba social | 13 a 14px | 12 a 13px | 500 a 600 | 0 |
| Tarjeta de testimonio | 14 a 15px | 13 a 14px | 500 | 0 |
| Elemento | Desktop | Móvil | Peso | Tracking |
|---|---|---|---|---|
| Label de sección | 10 a 11px | 9 a 10px | 700 a 800 | +2.5px |
| Headline de sección | 30 a 42px | 22 a 26px | 800 a 900 | -1px |
| Texto puente | 14 a 16px | 13 a 14px | 400 a 500 | 0 |
| Precio principal | 80 a 100px | 60 a 72px | 900 | -3 a 4px |
| Decimal del precio | 28 a 36px | 22 a 28px | 800 | -1px |
| Precio tachado | 20 a 24px | 16 a 18px | 600 | 0 |
| Badge de ahorro | 10 a 11px | 9 a 10px | 800 | +1px |
| Botón CTA | 15 a 17px | 13 a 14px | 800 | +0.8px |
| Micro-copy en tira | 10 a 11px | 8 a 9px | 400 a 600 | +0.3px |
| Labels de pago | 9 a 10px | 9px | 700 | +2px |
| Contexto y elemento | Desktop | Móvil | Peso |
|---|---|---|---|
| Contenido Título H2 | 36 a 48px | 26 a 32px | 800 |
| Contenido Tarjeta de feature | 20 a 24px | 17 a 19px | 700 |
| Contenido Párrafo | 16 a 17px | 14 a 15px | 400 |
| Datos Número estrella | 72 a 120px | 48 a 64px | 900 |
| Datos Label del número | 12 a 14px | 11 a 12px | 600 a 700 |
| Preguntas Pregunta | 17 a 20px | 15 a 17px | 700 |
| Preguntas Respuesta | 15 a 16px | 14 a 15px | 400 a 500 |
| Testimonio Cita | 22 a 32px | 18 a 22px | 500 a 600 |
| Testimonio Nombre | 14 a 16px | 13 a 14px | 700 |
| Footer Título de columna | 13 a 14px | 12 a 13px | 700 |
| Footer Enlaces | 13 a 14px | 12 a 13px | 500 |
| Footer Copyright | 11 a 12px | 10 a 11px | 400 a 500 |
Inversamente proporcional al tamaño: texto grande necesita líneas apretadas, texto chico necesita aire.
Titulares (30px o más): 1.05 a 1.15 apretado. Body: 1.5 a 1.6 respira. Labels cortos: 1.2 a 1.3. Precios gigantes: 0.85 a 1.A mayor tamaño, más negativo. A menor tamaño en mayúsculas, más positivo. El ajuste óptico que la mayoría olvida.
Titulares 50px o más: -1.5 a -3px. Titulares 30px o más: -0.5 a -1.5px. Body 14 a 16px: 0. Labels en mayúscula: +2 a 3px. Micro-copy: +0.3 a 0.5px.El peso jerarquiza tanto como el tamaño. Un mismo tamaño en 800 contra 400 comunica importancia distinta. A mayor jerarquía, mayor peso; pero nunca pongas todo en bold o nada destaca.
Titulares: 800 a 900. Subtítulos: 500 a 600. Body: 400. Énfasis en body: 600 a 700. Labels: 700.El bloque de números envuelve también las palabras. "Plan anual y" sale en la fuente de cifras. La regla es esa fuente solo en números.
El texto va en la display, y solo el 240 en la fuente de números. El bloque abraza la cifra y nada más.
A 44px con peso alto, -2px junta demasiado las letras. Se ven apretadas, casi tocándose.
A ese tamaño, -1px respira mejor. El tracking negativo escala con el tamaño: reserva -2px para 56px o más.
Al reducir a móvil se puso en 700 "para que se lea". El bold en texto chico se empasta y cuesta más leerlo.
El mismo texto en 400 con un pelo de tracking. Más limpio y más legible aunque sea pequeño.
Un solo lienzo continuo sostiene casi toda la página. El fondo solo cambia donde aparece el precio: ese corte es una señal, no decoración. Paleta de ejemplo abajo.
Hero
Promesa y primer botón. Su fuerza viene del titular y el botón, no del fondo: guarda el corte para más abajo.
Presentación con video
Beneficios y categorías. Aquí va el video o la imagen del producto. Las tarjetas blancas flotan sobre el crema y destacan solas.
Galería 1, resultados
Muestras de lo que se puede lograr. El mismo fondo mantiene la lectura fluida mientras el ojo baja.
Formato espejo
Dolor a un lado, solución al otro. Contraste por color de tarjeta, no por fondo de sección.
Producto por dentro, galería 2
Aquí se ve lo que de verdad recibes. Todavía sin precio: el valor se acumula antes del corte.
Precio por primera vez
Primer corte oscuro. El precio aparece por primera vez aquí; el fondo cambia para que el cerebro registre "ahora se decide".
Bonos y stack de valor
Banda intermedia: un salto perceptible, nunca del 3% que se vuelve invisible. Distingue el stack sin ser un corte completo.
Validación social
Testimonios. Vuelve al lienzo: tras el golpe del precio, el ojo descansa antes del siguiente corte.
Garantía
Elimina el riesgo. Tono calmado sobre lienzo; el sello y el color secundario hacen el trabajo visual.
Oferta final
Segundo corte, mismo oscuro del primero. El eco visual le dice a quien llegó hasta aquí: "esto ya lo viste, es el momento".
Preguntas frecuentes
Máximo seis preguntas. Lienzo, tono calmado; la de mayor fricción siempre primero.
Atención personalizada
Contacto por mensajería. El color secundario marca los botones de contacto sin robar el rol del botón principal.
Pie de página
Cierre legal. Puede oscurecerse a texto pleno para cerrar formalmente; no compite con los cortes de precio.
Cuatro reglas del sistema
Un solo lienzo
Casi toda la página comparte un tono claro de la paleta. Si es levemente crema y no blanco puro, las tarjetas blancas destacan solas.
El corte marca el dinero
El fondo oscuro aparece solo donde hay precio: primera oferta y oferta final. Dos golpes, no una alternancia repartida.
Salto de valor, no de matiz
El corte debe pasar la prueba de escala de grises: en blanco y negro tiene que verse claramente más oscuro. Un cambio del 3% es invisible.
El blanco es superficie
El blanco vive en las tarjetas, no en el fondo de sección. Una paleta bien armada separa fondo de superficie.
La prueba definitiva
Si desaturas la página, los cortes de precio deben seguir viéndose. Compara la misma secuencia en color y en gris.
En color
En escala de grises